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观察丨看“加特林”的故乡如何后台操作

来源:红网 观潮的螃蟹 作者:张兴莎 编辑:戴桢 2023-01-31 00:01:09
时刻新闻
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编者按:“加特林”烟花爆红,分析个中原因,主要有四重因素:燃放的震撼画面+“战场”的沉浸感+短视频网络传播+春节高峰。同时绽放的,还有“加特林”故乡——湖南浏阳的产品创新和产业蝶变。

红网时刻新闻记者 张兴莎 长沙报道

“没放过‘加特林’算过了春节吗?”网友的发问,让“加特林”俨然成为春节必备。笔者发现,大年三十晚上,无论男女老少,都拎着“加特林”烟花,一发接一发地放。本想自己买几支来过把瘾,没想到已断货。

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▲这位大妈第一次放”加特林“的视频走红网络。

不只年轻人喜爱,大妈也抛下广场舞,拿起“加特林”,第一次放犹如上战场,玩出了大片的即视感。这款当之无愧的2023年第一网红产品,产自中国花炮之乡——湖南浏阳。走进“加特林”的故乡,各种创意烟花产品琳琅满目,完全颠覆大家的传统印象。

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▲ 浏阳加特林烟花产品。

笔者认为,从来没有“一夜爆火”的偶然,更没有“天上掉馅饼”的美事,“加特林”烟花之所以成为现象级网红,折射的既是传统产业的产品蝶变,更是从“卖产品到卖创意”的思路之变。

浏阳烟花本来就火,但这次是现象级

其实,浏阳烟花一直很红。比如,每周一次的橘洲焰火,曾是长沙一张极为亮丽的名片。

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▲ 长沙网红名片——橘洲焰火。

比如,2008年北京奥运会,浏阳烟花点亮了极具创意的29个“大脚印”,一步步从天安门广场“走”向鸟巢。2022年北京冬奥会,当五环形状的焰火闪耀时,浏阳烟花再次惊艳世界。

还有国庆70周年庆祝活动现场,全世界首创的“3D立体动感烟花画卷”,可谓惊艳绝伦。

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▲ 浏阳烟花绚丽绽放。

据统计,2022年浏阳烟花企业在国内外燃放节庆焰火超过500场。与大气磅礴的宴会烟花不同,“加特林”的出现,几乎改变甚至重构了人们对浏阳烟花的印象,这是一种全新的玩法!

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▲ 网友过年购买的加特林烟花。

这款烟花的名字取自“加特林机枪”,点燃后射速快,手持式给人一种加特林机枪扫射的效果,所以它在这个春节迅速走红。“加特林”的原型其实是传统的“彩珠筒”,通过造型改造,不仅颜值更高,还极大满足了人们的沉浸感和满足感,并且极易通过短视频传播,一时间成为新宠。

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▲ 全家人一起燃放加特林烟花的场景。

“加特林”迅速成为消费热门,令人始料未及,也让浏阳烟花脱销。

烟花注入社交属性,聚焦年轻人

南大烟花制造有限公司负责人刘守俊,深耕吐珠系列烟花产品20年,也是浏阳市较早研发生产“加特林”的企业之一。他说从业以来,没见哪款产品如此出圈,同时对于企业发展也有了新的启发。

“去年,公司年产值四五千万元,其中‘加特林’份额占30%左右,2022年一共卖出100万支‘加特林’,完全出乎意料。”刘守俊谈到,关于烟花,很多人还停留在传统印象,大红大紫的包装,点燃火线一声巨响,放完后烟雾弥漫,那是属于上世纪六七十年代人的一种仪式感。对于当下年轻人而言,烟花已不是宴会专属,它被加持了社交属性,甚至成为春节社交必备。

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▲ 南大烟花制造有限公司研发的“加特林”烟花。

“我发现年轻人买‘加特林’后,会呼朋唤友一起燃放,并且拍照发朋友圈,花炮演变成了一种社交媒介,很令人惊喜与意外。”刘守俊认为,“加特林”爆火,让他意识到,烟花消费群体已转向年轻人。

同样火爆的还有“水母”烟花,其原型是在地上旋转的花炮,加上飞行装置,使花炮像水母带着触手一样飞上天空,特别是成百上千的“水母”一起燃放,效果非常震撼。这些创意城市烟花,通过社交媒体传播,受到年轻人推崇。

新消费群体出现,意味着新的市场被打开,花炮产业需要由过去的“卖产品”变为“卖创意”,不断走向价值链高端。

烟花产业与新时代同频

一款产品不仅可以带“火”一个产业,更带“火”一座城。

1月23日,大年初二,一条时长10秒钟的柳州螺蛳粉拜年广告,出现在美国纽约时报广场一号屏,让柳州螺蛳粉国际感拉满。2022年,柳州螺蛳粉销售再创新高,预包装的柳州螺蛳粉销售收入182亿元、同比增长19.6%,“圈粉”28个国家和地区。

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▲ 央视财经频道报道义乌制造。

2022年1至11月,义乌市进出口总值达4422.2亿元,同比增长24.1%,再创历史新高。从上世纪80年代至今,义乌小商品火了40年,2022年让卡塔尔世界杯充满“中国元素”。

再看浏阳烟花,经过1400多年发展,形成了集生产、经营、研发、物流于一体的产业集群。浏阳花炮内销占全国的50%、出口占全国的60%,成为世界“烟花之乡”。

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▲ 浏阳烟花。

浏阳烟花“一炮难求”的背后,有不断加强产品研发、加快创新迭代,从卖产品向卖创意、卖服务转型的光鲜;有前几年因各地禁放令导致花炮市场大幅下滑的阵痛;有强化安全监管机制,淘汰近一半落后产能,推进产业集聚升级的坚毅……

终于,这个春节,积蓄力量的浏阳花炮产业和“加特林”一道美丽绽放,张扬创新与文化、年轻与个性的新纪元已经开启。

展望未来,浏阳烟花产业要巩固头部地位,维持长红效应,还得像“加特林”一样,不断保持战斗激情,不断喷射出充满活力的火花。

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来源:红网 观潮的螃蟹

作者:张兴莎

编辑:戴桢

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