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独角兽企业:重模式更重技术

2018-06-27 09:28:45 来源:中华工商时报 作者:文雪梅 编辑:刘秋平

  普华永道报告显示最具影响力的新兴技术是大数据人工智能和云计算

  中国独角兽企业正成为越来越受关注的焦点。普华永道日前发布《独角兽CEO调研2018》报告。报告指出,未来三年将是中国独角兽企业发展的战略机遇期,适应技术革新、消费者行为的变迁及新业务模式的涌现,被独角兽高管们视为未来1-3年的最大挑战。这里的独角兽公司指估值在10亿美元以上,尚未上市的初创企业。

  从全球视角来看,中国独角兽企业数量位居世界第二,仅次于美国。普华永道在服务中国的一些独角兽企业以及超级独角兽企业时发现,这些企业的关注点与其他企业有着非常大的不同之处。于是,在调研了101家、超过13个行业的独角兽企业的高管后,普华永道推出了这份报告。这些受访企业大多是高成长企业,一半的企业去年收入增长达到100%。

  调研发现,与模式创新相比,未来1-3年中国独角兽企业更看重技术创新所带来的重大影响。分别有57%和45%的受访企业高管们将“新技术的不断出现”和“颠覆性业务模式的出现”选为影响公司的首要外部因素。这是因为,独角兽企业本身就是新技术的代表,对于新技术的把握深深刻在这些初创企业的高管心中。

  普华永道中国内地初创与私营企业业务合伙人黄翰勋分析道:“中国企业在商业模式上不断推陈出新,尤其注重用户体验,在将产品和服务用最经济快捷的方式提供给消费者方面不乏成功案例。不过,商业模式创新门槛相对较低,更容易被效仿并在同业竞争中被超越。要跻身于头部企业行列,独角兽将越来越倚重科技创新为先导,并辅以新的商业模式实现技术的商业化落地。”

  进一步探究独角兽所关心的“新技术”则可以发现,高达76%的受访企业高管们认为,大数据是未来1-3年对于业务发展和产品研发最具影响力的新兴技术,其次是人工智能技术(67%)和云计算技术(42%)。排在第4-6位的是物联网、5G和区块链技术。

  科技驱动型的独角兽企业占比最高。报告指出,技术研发是受访独角兽公司最重要的创新方式,超过六成独角兽企业研发投入占总成本比率在20%以上,26%的企业的研发投入甚至占成本的40%以上。有四分之一的受访企业视技术为企业最核心的竞争优势,运营时间较长的独角兽更倾向于将数据视为其最核心竞争优势。

  那么,在企业运营中如何最大化地应用新兴科技?调查发现,54%的企业倾向于通过战略合作的方式实践各种不断涌现的新技术,远超内部研发(23%)和人才招聘(12%)。由此可以看出独角兽企业高管的开放性的、愿意合作的态度,这对很多企业而言也意味着更多的合作机会。

  从独角兽企业的战略来看,不同于成熟企业优先考量效率和成本的做法,受访独角兽高管将未来1-3年可持续增长战略中的第一要素给了人才。人才短缺给企业的可持续发展带来影响,71%的受访企业认为人才缺口对其技术开发能力带来了重大影响,其次是企业高级管理能力及领导力(65%),市场营销能力(57%),以及企业文化和组织氛围管理能力(47%)。调研发现,人才缺乏也被企业视为应用新技术的最大瓶颈,尤其是在前面提到的新兴科技领域。

  与此同时,七成以上受访公司员工的平均年龄在25-30岁之间。66%的受访企业表示每12个月之内就会有组织架构的变化,传统企业往往不会进行如此高频的组织架构改动,这体现出独角兽企业对组织灵敏度和灵活性有更高要求。

  普华永道中国北京分所审计部合伙人及审计部民营企业客户组主管合伙人王崧表示:“独角兽企业更关注人才和企业文化等长期战略,反映出中国市场依旧处于高速发展期,独角兽可以从市场上获得较充裕的资本支持。此外,新生代员工是独角兽企业的重要优势之一,有助于推动内部企业家精神和激发创新思维,并且他们可能更乐于应对不断变化的环境。”

  有20%的独角兽企业高管将品牌打造视为未来三年的三大优先战略之一。超过半数的受访独角兽企业的营销成本占总成本的比率在20%以上。

  从地域而言,独角兽企业多聚焦在北京、上海、深圳、杭州四地。令人意外的是,杭州是独角兽企业成长地的后起之秀,数量和融资规模颇为可观,而广州则相对落后。就行业而言,这些独角兽企业涵盖了企业服务、文娱传媒、汽车交通、金融科技、电子商务等13个领域。

  独角兽的崛起离不开资本的助推。调研发现,64%的受访企业未来两年内有上市计划,而最受独角兽企业青睐的资本市场首先为港股(43%),其次是美股(25%)和A股(23%)。适时的政策面辅助也为独角兽创造了上市良机,证监会正在加速改革A股上市制度以吸引海外上市的独角兽回归,CDR(中国存托凭证)系列细则逐步落地,此前港交所推出的“同股不同权”机制对独角兽也颇具吸引力。

  普华永道全球TMT行业主管合伙人周伟然表示:“中国潜力巨大的内需市场是其他经济体的独角兽可望而不可求的。平稳的宏观经济形势,及中国经济新旧动能转换的契机,给了中国独角兽得天独厚的发展空间。独角兽在除美国外的许多发达国家都屈指可数,而在中国蓬勃发展,未来三年更将迎来战略机遇期。企业要积极应对科技、人才、运营、融资等各方面的挑战,合理规避风险才能致胜于未来。借此调研的契机,我们深入了解中国独角兽企业的现状,并将持续关注他们的动态,并尝试在不远的未来勾勒出属于中国独角兽企业的成长之路。”

  报告指出,75%的受访企业有海外扩张的计划,这也说明激烈的国内市场竞争需要独角兽企业开拓海外市场。

  受访的独角兽企业高管们认为,未来发展的最大风险来源于人才、资金链以及客户。值得关注的是,44%的独角兽企业尚没有危机应对计划以及预案。普华永道表示,这也意味着,独角兽企业的发展处于跑步快进的时期。但是,忽视数据安全的风险以及网络风险等的后果不容忽视。普华永道建议,应对企业未来发展中可能遇到的风险进行归类,之后进行细化,涉及人才、架构等,然后进行针对性防范。

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