红网时刻4月2日讯（通讯员 锐新）4月1日，“鱼人节”不愚人，首届劲仔“鱼人节”火爆开幕。劲仔食品董事长周劲松化身“福利大使”，空降劲仔抖音直播间实力宠粉，接连送出价值6000元的品牌手机和“劲仔全年零食大礼包”，并宣布将每年4月1日定为“劲仔品牌日”。

在线上直播活动中，劲仔为广大用户粉丝精心准备了全矩阵、多品类钜惠热销产品。延续着品牌年轻化战略，劲仔在收获粉丝一致好评的同时，以直播等与时俱进的互动形式持续深耕消费端，用年轻人喜欢的方式展现劲仔品牌文化，展现了卤味零食领导者的实力与格局。

承包粉丝一年零食，劲仔品牌日诚意满满

众所周知，在当下的泛娱乐化时代，每个品牌都在寻求与消费者更有价值的沟通，尤其对于零食品牌而言，消费者对休闲食品的需求已从单纯的追求口感向追求品质、体验、品牌转变，这也成为劲仔开展品牌互动活动核心前提。

“宠粉”成为首届劲仔“鱼人节”的最大特色。在直播间，劲仔旗下小鱼、豆干、肉干、手撕素肉、魔芋等热销品类以及劲仔周边商品悉数在列，高性价比零食产品以优惠价格回馈放送，吸引了很多年轻消费者的光顾和支持。后台数据显示，此次劲仔“鱼人节”累计观看人数约30万人，直播实时最高观看人数约7000人，带货能力跻身平台热卖商品排行榜前列。

期间，周劲松空降直播间，在火热的气氛中，他不仅与网友和粉丝亲密互动，更是化身“福利大使”，接连送出华为手机和“劲仔全年零食大礼包”，将现场气氛持续推向高潮。在话题弹幕持续刷屏的同时，劲仔官方也正式宣布，将4月1日定为“劲仔品牌日”。

劲仔品牌年轻化升级，拥抱新消费人群和场景

首届劲仔“鱼人节”空前火爆，折射出的是劲仔食品对于年轻化品牌战略的持续深耕。2021年，DT财经曾围绕年轻人消费做过专项调查。其中，在回答“购买商品时最主要考虑哪些因素”时，93%的受访者选择了“生活中需要”，这也体现出年轻消费者“想回归商品和服务使用价值”的趋势，特别是在休闲零食领域，“好吃、健康、有特色”成为影响消费选择的重要因素。在精心打磨产品的基础上，劲仔围绕年轻消费者的喜好进行品牌推广互动，也赢得了越来越多新一代消费者的肯定与支持。

随着90后至Z世代成为休闲零食行业消费主体，消费者的消费模式逐渐从生存型向享受型转变，从过去纯粹追求口感逐步向多元化方向发展，他们也更加关注个性化需求的表达。这让劲仔开始关注和重视新消费人群特点，尊重其感知和体验，在口味研发、品牌活动上加大投入力度，拥抱新市场和新人群。特别是2021年，劲仔全年开展了超13000场线下市场活动，让更多的消费者能够吃到劲仔小鱼，将卤味美食带至千家万户，走到更多年轻人的眼前，传承和发扬中华美食。

除了接地气的线下活动之外，劲仔还在线上持续发布贴近新消费群体热衷的活动形式、话题内容，并积极整合微博、微信、抖音等多渠道互联网社交平台，通过短视频营销、线上内容种草、在线直播等方式全方位触达年轻消费者。特别是李佳琦等知名主播大V与年轻人群的有效沟通，让品牌效应不断凸显，实现品销双增长。

劲仔食品发布的2021年报显示，劲仔线上收入超2亿元，同比增长23.32%，线上自营同比大增116.48%。可以预见，随着“劲仔品牌日”的活动持续开展，紧跟年轻消费群体关注点，未来将展示出更大的价值创造能力和精神传播能力，和时代一起、和新一代一起鱼跃龙门。