近日，有网友爆出，益禾堂在宣传新品的过程中，配上了“空姐的品质吉祥村的价格”“这么大一杯够你三四个秘书喝”等文案，被指低俗、涉嫌侮辱女性，益禾堂官方账号进行了转载发布，引发舆论关注。7月25日，益禾堂在其官方账号上发布致歉信称，此次事件系品牌方审查失误导致的不当发布行为，已删除各平台相关视频。（7月26日 《南方都市报》）

品牌涉嫌侮辱女性的事例频频发生，在这其中，某些品牌的主要消费群体还都是女性。如生活用品品牌全棉时代发布的一条卸妆湿巾“反转”广告引发广泛争议。并被《中国妇女报》批评，称该广告“充满了偏见、恶意、无知”。Ubras品牌女性内衣邀请知名脱口秀演员李诞为其带货，宣传语为“让女性轻松躺赢职场”，引发网友争议，认为其歧视女性并且涉嫌违反广告法。

品牌们为何能一而再、再而三地侮辱女性，并且事后只要公开道歉，也不会承受太大损失，甚至有些品牌还会因此收获流量，收益不降反增。一方面，这与广告物化女性的惯性有关。物化女性是指将女性的人格属性从其个人的整体中剥离，仅仅以其身体属性，尤其是与性功能相关的身体属性来看待女性。在广告创意中，有一个备受推崇的黄金法则“3B”：Beauty美女、Baby婴儿、Beast动物，美人常常是吸引消费者的首选。因此，以男性为主导的消费语境下，广告宣传带有根深蒂固的物化女性的惯性。另一方面，企业逐利的本性是关键因素。既然美女能带来注意力、消费力和流量，以此为卖点当然是商家的首选。它们不会在乎宣传过程中是否侮辱女性，也只有实际触犯到他们的经济利益，他们才会出面道歉，以保住利益。因此，要想督促品牌们保持对女性的尊重，女性不应该只作为以“他者”身份存在的消费者诉诸自己的权益，更要自强自立，获得在社会立足的主体性。

这个社会需要有更多的女性创业家，创建更多能够与女性产生共鸣，能够对女性群体怀有真正同理心的品牌；创造更多能够体谅女性、尊重女性、关爱女性的企业文化。点滴汇聚，从而进一步改善社会文化环境。

这个社会需要有更多的女性广告人，去发出女性自己的声音。从女性独特的视角出发，赋予商品更丰富的内涵。通过这些广告，女性们可以不再被束缚在美的单一标准内，每一位女性都能够绽放自己独特的美。

这个社会更需要千千万万的女性，走上千千万万的工作岗位，让这个社会看到女性更多的可能性。到那一天，品牌们看到的不仅仅是一个个作为消费者存在的女性，而是一个个独立自强的值得被尊重的女性个体。

文/王瑞琪（西安交通大学）