今年的5月10日，是第三个“中国品牌日”。

品牌地位，决定着企业在价值链中的坐标点。良好的产品品牌，往往是企业品牌和资本品牌的强势支持。

新品牌要努力，老字号亦要珍惜。十里洋场，百年品牌。遥想当年，凤凰手表、永久自行车、上海缝纫机——“老三件”串起的不只是一个时代美好生活的印记，更是传统文化与产业文明的温暖叙事。时光沉浮、岁月不居，在万千品牌的江湖，有人雨打风吹去，有人各领风骚着。

让历经时代淘洗的国民品牌“说话”、让老字号讲述经济新故事，这不仅是一种情怀与情结，亦是强大国内市场的刚需。5月7日，在上海地方部门和老字号协会的推动下，拼多多联合光明乳业、冠生园集团、回力鞋业、美加净、蜂花等多家品牌，携手推出“上海老字号新电商计划”。未来3年，平台将累计投入100亿营销资源以及15亿元定向现金补贴，助力100家上海老字号品牌扩大市场份额。

5G呼啸而至，数字风起云涌。从“好酒也怕巷子深”到“好酒最怕巷子深”，某种意义上说，渠道赋能的价值并不亚于品牌维护本身。《中国数字经济发展与就业白皮书》显示，2018年我国数字经济规模达到31.3万亿元，占GDP比重为34.8%，数字经济正成为中国经济新引擎。而早在2016年6月20日，国办专门发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提出设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事。

品牌的故事是市场来讲的，市场的语言是渠道传声的。谁也不能“倚老卖老”，2019年的春天，在国民品牌纷纷主动拥抱巴黎T台之际，一个共识越发清晰起来：老字号再是“宝藏男孩”，若不能在数字经济时代“活力复兴”，品牌最终也只是个尘封的牌子罢了。有研究者指出，中国有15000个老品牌，有1500个还活着，150个活的还算不错，但只有10个能够称得上活得很好。这些年来，地方对老字号的思考与实践并不少——比如《天津市振兴老字号工作方案》提出，天津将启动改革创新工程，推动老字号体制机制创新、技术改造创新和营销模式创新；《关于进一步实施武汉老字号振兴工程的意见》则宣布启动新一轮武汉“老字号”振兴计划。最近，上海亦推出“上海老字号新电商计划”，借助新电商力量让老字号搭上这列开往春天的地铁。“老话重提”，或是一种时髦，更是大势所趋。

凡益之道，与时偕行。老字号有“信用”、有“好货”，新电商有“技术”、有“思路”，两厢联姻，裨益多多。一方面，有助于这些岁月沉淀过的国民品牌重回一线行列；另一方面，亦可激活新动能，让市场尊重沉潜的毅力、匠心的精神。当年“沃尔玛+电视台”创造营销奇迹的历史已然翻过，今天的中华老字号，不能再次缺位于“新电商+国民品牌”的机遇跑道。如果说复兴上海老字号只是一个样板间，那么，在更浩荡的国内市场、在更辽阔的渠道舞台，平台与企业当肩负起各自的使命与责任，“确认眼神”、相向而行。

今天，第二届数字中国建设峰会正豪情激荡在闽江之滨，第三个“5·10中国品牌日”正带着越来越多的品牌故事声振寰宇。长三角共有中华老字号企业392家，占全国比例超过三分之一，其中上海更是集聚了222家老字号。当它们“抱团”与新电商探索新秀场之路——圈粉年轻人、聚力拼创新，这种唤醒与激活的探索、赋能与再造的路径，必会助力国民品牌重回市场的“高光时刻”。

文/肖玮