■中国经济时报记者 赵海娟

　　“十九大开启了新时代新征程。在习近平新时代中国特色社会主义思想的正确指导下，以质量为基础，创新为灵魂，打造更多享誉世界的中国品牌，必将推动我国早日建成质量强国、品牌强国、经济强国，必将推动中华民族伟大复兴的梦想早日实现。”国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均近日在国研智库论坛·2017年会上作主旨发言时如是说。

　　当前，我国虽然已经步入了质量经济的中高级阶段，但发达国家已经进入品牌经济时代，20%的国际知名品牌占据了80%的市场份额。刘平均表示，这就要求我们要通过质量品牌提升行动，实施质量强国、品牌强国战略，推动我国在全球经济竞争中占据主动，逐步向品牌经济时代迈进。

　　我国具备实现产品向品牌转变的基础

　　习近平总书记在十九大报告中提出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，必须坚持质量第一、效益优先，以供给侧结构性改革为主线，推动经济发展。

　　品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。拥有国际品牌的数量和质量，体现了一个国家的经济实力和科技水平。近年来，党中央、国务院高度重视品牌建设工作。2014年5月，习近平总书记在河南考察时，作出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示。

　　“这‘三个转变’中，创新是灵魂，质量是基础，品牌是目标。”刘平均认为，实现产品向品牌的转变我国目前已具备四个方面的基础。一是历史上我国的三大民族品牌，茶叶、丝绸、陶瓷，通过丝绸之路走向世界，风靡全球，具有广泛的国际影响。二是经过30多年的质量管理工作，我国质量总体水平已经有了很大的提升，质量合格率从上个世纪80年代的70%稳步提升到现在的90%以上，已经达到中等发达国家的水平。三是我国已拥有一大批具有国际一流水平的企业和品牌，比如，华为、海尔、浪潮、振华重工等。四是我国在产品品牌、地理标志区域品牌以及旅游城市品牌方面具有较为明显的优势，如我国的贵州茅台、武夷岩茶、特色小镇等。

　　维护自主创新良好环境

　　近年来，我国在品牌建设方面取得了一定成绩，比如初步形成了具有中国特色的“科学、公正、公开、公认”的品牌价值评价机制；设立了“中国品牌日”，宣传中国品牌正能量等。但仍有一些问题严重制约我国品牌建设，比如假冒伪劣屡禁不止，缺少自主创新的内在动力和市场环境。

　　在品牌建设中，创新是提升产品性能和质量、提高产品附加值和美誉度的根本途径，也是企业加强品牌建设的底气所在。刘平均提出，搭建创新平台，推动企业加强具有自主知识产权的核心技术的研发和应用，能够为打造更多中国品牌奠定坚实基础。一方面通过建立品牌发展基金，重点扶持和鼓励企业自主创新；另一方面就是要严厉打击假冒伪劣和侵权行为，保护企业的自主知识产权，保护企业自主创新的热情。

　　刘平均表示，假冒伪劣和侵犯知识产权存在谋取暴利行为，光靠罚款解决不了问题，要学习国外先进做法。他介绍说，智利有一条非常严厉的法律，以市场准入为切入点，规定一旦发现有销售假冒伪劣行为，三代以内不允许经商，通过这样一条限制市场准入的办法，让假冒伪劣得以根治。

　　“为了维护自主创新良好的市场环境，为了中国产品、中国品牌的国内外声誉，打假治劣仍须用重拳。”刘平均强烈呼吁，动员社会力量共同发力，严厉打击假冒伪劣和侵权行为，努力创造公平竞争的市场环境，精心培育中外消费者认可喜爱的“中国品牌”。

　　做大做强中国品牌

　　“作为世界第二大经济体，我国迫切需要打造更多兼具硬实力和软实力的自主品牌作为国家名片，迫切需要形成高质量的品牌群体。”刘平均表示，一批中国集群品牌的发展壮大，会大大提升中国产品、中国制造的整体美誉度和认知感，是中国面向全球消费者，对全球经济发展的一个巨大贡献。

　　刘平均说，我国的体制机制与美欧不同，在我国，很难实现大型企业的强强联合，但可以在政府指导下，利用我们自身的优势和“一带一路”的国际平台，打造集群的国际知名品牌。

　　据他介绍，2016年财政部批准中国品牌建设促进会牵头研究“中国品牌价值提升工程”项目，将重点研究从三个方面打造50个左右的集群品牌。一是丝绸之路传统集群品牌，如中国茶叶、中国陶瓷、中国丝绸；二是初级农产品集群品牌，如中国白酒、中华养生保健产品等；三是制造业集群品牌，如中国高铁、中国灯具、中国消费电子产品等。

　　“我国集群品牌和美欧企业集团品牌，是不同经济体制下发展国际知名品牌的不同模式，我们正在探索集群品牌评价的方法，以推动更多中国品牌走向世界，最终实现全球不同体制国家的集团品牌、集群品牌的共同发展。”刘平均如是说。

　　中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。加强品牌建设，提供品牌产品和品牌服务，正是满足人民美好生活需要的重要手段。

　　刘平均表示，要充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用，努力培养中国品牌，积极实施品牌战略，推动中国品牌走向世界。

　　据刘平均透露，我国计划通过5年时间，打造1000个左右国内外知名品牌，提高中国品牌竞争力和知名度，从根本上改变我国品牌弱国的形象。以特色农产品、地理标志保护产品为切入点打造农业品牌，以产品品牌、集群品牌为切入点打造制造业品牌，以旅游城市品牌为切入点打造服务业品牌，以文化传统传承为切入点打造中华老字号品牌。通过携手“一带一路”建设，推动我国品牌扩大对外合作、提升品牌影响力，参与全球品牌经济竞争。通过品牌价值发布、媒体宣传等系列活动，提高全民品牌意识，使我国知名品牌被国内外消费者认可。到2021年，推动我国经济由质量经济阶段跨入到品牌经济时代。再用5年左右的时间，再培育打造1000个左右国内外知名品牌，实现品牌强国的目标。