8月21-23日，2026湖南文化旅游产业博览会暨第五届马栏山数字文化产业嘉年华在湖南国际会展中心举行。584家展商、312家数字文化企业同场竞秀，2700余位专业观众、超3500万人次线上线下参与。

此次展会以“数融文旅·智赋潇湘”为主题，采取“嘉年华+旅博会”双展联动格局。展会上精彩纷呈，非遗绣娘在数字确权平台上展示自己的作品，景区负责人带着“需求清单”与科技企业面对面洽谈，东北九城旅行商跨越3000公里来湘签约合作……这些画面拼凑出一幅耐人寻味的文旅融合生长姿态。

守根脉，也要长新枝

推进文旅融合，最考验分寸感的，便是传承与创新之间的博弈。倘若墨守成规，文旅供给便会与当代消费潮流渐行渐远；倘若盲目求新求变，地方独有的文化特质也会在改造中慢慢消解。本届展会就提供了可行路径，在权衡抉择当中，实现文化内容的迭代焕新。

从此次双展可以看到，湖南拥抱数字的同时，依旧坚守本土底色。“山川湘见·美好湖南”旅行商大会上，张家界、湘西、怀化、邵阳、常德五市州抱团亮相，把大张家界国际旅游区的世界级资源端到全国面前。“湘味里”美食文化主题展汇聚湘菜名店名厨名品，橘子洲《江天暮雪》裸眼5D实景剧场让古典诗词文化可感可看。尽管不断探索多样化的展示路径，湖南从未淡化根植于血脉的湖湘特质。

守住根脉的同时，新枝也在蓬勃生长。展会现场，30多家省内外数字文旅领军企业齐聚，中国数字文化集团、中国广电、科大讯飞、海康威视等头部企业集中展示数字文博、智慧景区、沉浸式体验等多场景解决方案。“数钥通+联合数资”平台正式上线，搭建起集“确权、流通、产业振兴、文化出海”于一体的完整服务链体系。“华小饱”IP首发并与“聪厨”战略联名，开启湖南文旅IP与食品产业跨界融合的新尝试。

破套路，也要立价值

文旅展会不仅要呈现当下的精彩，更要为未来的长效发展铺路。本次展会主动跳出行业惯性，从“展示产品”走向“解决问题”。

2026湖南数字文旅供需对接活动上，衡阳1944、炎帝陵景区、边城茶峒景区等带着具体需求而来——沉浸式文旅如何更有吸引力？文化遗产如何通过数字技术更好活化？中国电信、科大讯飞、海康威视等14家科技企业现场“接单”路演解决方案。张家界大峡谷景区展示了AI技术赋能入境游服务的实践，为境外游客提供更便捷的智能体验。

文旅领域的科技应用，已跳出单纯的展示体验范畴，切实服务于景区经营、游客服务、文博展示等各类实景场景。能够落地解忧、赋能实操的技术，才真正实现了从实验室走向市场的价值跃升。

本次展会的另一重突破，体现在跨界联动的空间格局之上。辽宁集结沈阳、抚顺、大连、丹东、本溪等九座城市组团参展，参展规模创下历届外省官方组团新高；辽湘两地更是达成文旅战略合作，推动客源互通、资源共享、产业联动。此次盛会吸引全国30个省（区、市）文旅主管部门代表齐聚长沙，湖南以此搭建起对外开放、联动共赢的文旅交流平台。各大参展主体围绕线路打造、产品采购、渠道共建、技术赋能等多个维度达成合作共识。

展会彻底打破了单一展示的固有模式，从单向的自我推介转变为多方联动、共建共享的双向赋能，让传统文旅展会焕发全新的行业活力与发展势能。

存旧韵，也要续新篇

文旅的生命力，在于薪火相传的文脉沉淀，也在于生生不息的时代新生。尊重原生人文底色，接纳多元当代表达。

展会的数字化赋能成效，在“数钥通+联合数资”平台的落地应用中得到生动印证。平台聚焦湘绣、醴陵釉下五彩瓷、土家西兰卡普三大特色非遗品类，完整呈现了非遗作品数字确权、线上流通的全链条服务模式。数字化浪潮之下，文化在流通中释放更大经济价值，在价值转化中实现更广范围的传播传承。这种从静态保护、活态活化到数字资产化的创新路径，为传统文化适配当代市场、实现长效传承拓宽了全新赛道。

在“新”的维度上，马栏山数字文化产业嘉年华以“智汇国漫、数创未来”为主题，发布沉浸剧场、动漫、AI影视剧、游戏等23个数字文化原创精品；来自湖南、香港、澳门的11款数字文化项目集中首发，覆盖动漫出版、数字藏品、AI内容生产、互动影游、文创潮玩等领域。cosplay巡游、国风情景表演、3D即时纪念文创打印等沉浸式互动体验轮番登场，让年轻观众在亲身参与中感受数字文化的鲜活魅力。

丰富的传统文化资源是IP创作的灵感宝库，既要保留传统文化的精神内核，也要通过新的视觉语言实现创新表达。旧记忆筑牢城市底蕴，新叙事拓宽产业格局。新旧共生，让千年文脉在新时代持续迭代、生生不息。

展会落幕，但探索不会止步。守住根脉与生长新枝之间，是文旅传承的融合之道；打破套路与立住价值之间，是产业升级的进阶之路；沉淀旧韵与续写新篇之间，是文化创新的活力之源。三者交织交融，勾勒出文旅产业深刻变革的时代图景。

技术持续迭代，流量不断集聚，大众对高品质文旅体验的向往从未停歇。“诗和远方”离不开人文情怀的感召，同样需要技术支撑、产业逻辑与开放格局协同托举。文旅融合步入下半场，比拼的是读懂年轻群体的能力、运用科技的智慧，以及突破边界的魄力。三湘四水，因交融共生愈发熠熠生辉。