在长沙一些商店，主打中国古风的花果茶、马克杯等被摆放在门店显眼位置。长沙晚报全媒体记者 范宏欢 摄

东方浮雕工艺融入彩妆产品，中式古典风打造新中式茶饮，敦煌壁画元素作为印花出现在运动鞋上……如今，这些曾几何时与现代时尚难以搭上边的元素，正逐渐出现在各类消费场景，加入到跨界融合的国货新潮流之中。

据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%。当下中国年轻一代对国货的接受度、喜爱度可以说达到过去几十年来最高。基于国货盛行，“国潮”也开始大受欢迎。近日，以“国潮”为关键词的话题一度被推上热搜，国潮经济也迎来黄金生长期。

国货正当“潮” 众多国产品牌火出圈

所谓“国潮”，简单来说就是“国风+潮流”。主要有两层含义：其一，有中国文化和传统的基因；其二，能将传统文化与时下潮流相融合，使产品更具时尚感。近年来，伴随国潮经济的不断发展，中国风逐渐渗透到人们日常生活的方方面面。

从李宁、老干妈等中国品牌走上世界舞台，以“潮牌”姿态俘获大批海外消费者；到故宫博物院国潮+IP的文创产品，带火众多网红爆款；再到复刻东方传统工艺的花西子，一路突围成长为国内最具代表性的东方彩妆品牌……还有像回力、上海百雀羚、大白兔香水等品牌，一轮轮的国潮消费热潮持续升温，横跨服装、美妆、食品、文创等多个领域。

正所谓“人靠衣装马靠鞍”，奶茶也是如此。以长沙本土最具风格特色的茶饮品牌“茶颜悦色”为例，其以极具中式古典风的设计风格填补了市场的空白。文艺唯美的图案搭配既别致又有意境的诗句，配合茶味突出的口感，茶颜悦色顺利搭上国潮崛起的顺风车，火速与市面上绝大多数的奶茶品牌拉开了差距，受到众多消费者的追捧。而如今，茶颜悦色更是跨界联名彩妆、咖啡品牌，掀起跨界国潮热。在线下开设了多家文创周边店，还以中国古代四大发明之一的活字印刷术为灵感，打造出“活字”概念店等以中华传统文化为主题的概念店。

注重自我表达 年轻群体助推国潮释放潜力

“国潮”，为何深受年轻人喜爱？融合中国传统文化和时尚潮流的国潮，既满足了年轻人的个性化自我表达，又迎合了时代的时尚潮流，让越来越多年轻人有了自我表达的情绪出口和精神需求。与此同时，传统文化的回归以及大众愈发对文化的强烈认同感，也从某种程度推动着“国潮”的崛起。

近期，一大批明星纷纷在社交平台上分享各种国潮穿搭，迅速掀起了众多网友的对“国潮”话题的讨论。

正在长沙读大三的朱同学表示，自己一直很喜欢传统文化，现在一些国货彩妆无论是创意还是工艺都完全不输大牌，还更加符合东方人的气质。“一有品牌推出传统国风的新品，我就忍不住剁手，现在光自己囤的国货口红就有十几支。”

“如今国货品牌做得越来越好，一些运动鞋耐穿颜值高而且价格亲民，常常让人眼前一亮。”市民周先生告诉记者，他慢慢成为国货品牌的“真爱粉”。街上国潮服饰的出镜率越来越高，还时不时会被“撞衫”，眼看越来越多年轻人做出同样的选择，他对国潮的未来充满期待。

据艾媒咨询发布的《2020年-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》显示，随着年轻消费群体对国家和民族认同感的日益提升，国潮被接受程度提升，为国潮经济发展提供了良好的社会环境。“90后”和“00后”为主的消费群体对新鲜事物的接受能力更强，意愿更旺盛。

营销不应过度 企业需找准定位

当下，买国潮、用国潮、晒国潮，已经作为一种文化态度和生活方式，逐渐融入到大众的生活中。许多国货品牌凭借着高性价比和对中华文化的深刻解读，获得了众多消费者的认同和喜爱。国货当自强，保持中国特色，传承中国文化，也让越来越多的消费者愿意为传统文化而消费。

然而当前的国潮市场中存在的诸多“不和谐”因素，消磨着年轻人对国潮的好感。“虽说国潮发展势头很猛，但整个市场还是呈现出鱼龙混杂的现象。”在国产潮牌忠实粉丝Lisa看来，不少商家只是打着“国潮”的噱头，做着中国元素的表面叠加。粗糙的做工和片面的文化嵌套，难以展现真正的品牌文化和核心理念。

真正的国潮绝非昙花一现，在国潮汹涌的今天，如何能在大批良莠不齐的国潮品牌中脱颖而出？业内人士表示，唯有企业找准自身定位、品牌调性与国潮的契合点，在保证产品质量的同时，让传统文化“新”起来，才是蹭上这波红利的关键。

记者手记

当前，国潮逐渐成为消费市场的宠儿，越来越多的人将其作为追求表达自我情怀和文化态度的新形式。但当大大小小的商家纷纷贴上 “国潮”标签，品牌又是否真的能够搭上国潮顺风车抄近道呢？人人都想成为下一个李宁，成为潮牌市场里的香饽饽，却忽略了品牌文化才是顶级潮牌的核心吸引力。对于广大国潮品牌而言，做优做精，坚持输出优质产品，消费者才会买单。