非遗传承人在直播镜头前泡茶、纳鞋底、鉴宝，大师们在镜头前一亮相，竟变身带货能力可观的“小哥哥”“小姐姐”。吴裕泰、内联升、潘家园……如今，北京一半以上老字号已入驻淘宝直播，开网店、做直播、运营粉丝社群、迭代产品。（3月26日 《北京青年报》）

可以看到，近几年诸多百年老店纷纷倒闭，非遗手艺无人继承，一些老字号产品在多元文化的冲击下，逐渐陷入生死存亡的困境。所谓“穷则变，变则通，通则久”。为了绝地求生，一些老字号不得不转变思路，从专心于手艺的“小世界”，走向分心于营销的“大世界”，上街叫卖、跨界转型、短视频营销等自救手段纷纷出现。

前段时间，由淘榜单联合淘宝直播发布的《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年直播平台“带货”超千亿元，同比增速近400%。近年来，直播带货发展迅猛，许多实体经济产业正逐渐向“直播带货”延伸。“传统手艺+电商+直播”也是老字号走出销售困境的有利模式。

借用“弱传播”理论中的一句话：“世界上所有的成功都离不开传播。”老字号既需要产品上的革新，也需要传播上的蓄力。传统手艺只有被传播，才有价值；传统手艺只有被关注，才能发挥价值。

中华传统文化是有独到吸引力的，手艺人要有文化自信，不要怕亮出来没人看。实践证明，哪怕是《鉴宝》这样的“高龄游戏”，直播后也一样吸粉无数。

直播带货卖的不仅仅是产品，泡茶、制作、鉴宝等等工序也是彰显文化魅力，营销文化体验的过程。老字号因直播给产品找到了出路，亦是给传统手艺留下了传承的空间。好东西不能局限于老客户的口耳相传，积极走出去“亮亮相”，才能在商业市场中找到出路，实现“薪火相传”。

面向未来，老字号如果想走出困境，就必须与时代紧紧贴合在一起，顺应时代潮流，学会利用新兴的传播技术，增加“流量”。