伴随着经济大发展、消费新升级，我国文旅产业已成为国民经济的战略性支柱产业、现代服务业的龙头产业和与人民群众息息相关的幸福产业。在此背景下，旅游特色小镇也步入了发展的快车道。

统计数据显示：2018-2019上半年，全国共有文旅特色小镇签约或开工项目120个左右，投资总金额过万亿，旅游特色小镇成为产业升级的聚焦点，成为实现旅游业全面带动社会经济深化改革的重要抓手。

勠力转型文旅的中国500强企业新华联集团投资近80亿、历时5年，聚集千百位徽州能工巧匠锻造出的中国首个以徽文化为主题的旅游目的地——鸠兹古镇，12月8日宣布全面开放。这是新华联继长沙铜官窑古镇、西宁童梦乐园全面开园、四川阆中古城顺利接管后迎来的又一重要成果，也是今年新华联旗下四大景区全面投入运营的收官之作。

据本报记者了解，鸠兹古镇占地1100亩，总建筑面积45万平米。镇内有658栋徽派建筑,共4288间；徽派建筑的冬瓜梁7860根、雀替15600件、“徽州三雕”精品22000件。其中明清遗存古建筑42栋，318间，建筑面积1.2万平米，遗存街巷老石板12万块，近6万平方。可以说，鸠兹古镇是目前我国最大的徽派建筑群，俨然一座开放式的徽派建筑博物馆。

集徽派艺术之大成

天门中断楚江开，碧水东流自此回。

芜湖，自古便是襟江带湖、人文荟萃。历史上的鸠兹古镇不仅是徽商重要的聚集地，更是徽商走向全国的发祥地。

芜湖鸠兹古镇为千年古镇，古因此地“湖沼草长，鸠鸟翻飞”而得名“鸠兹”。基于安徽“文化强省、旅游强省”的战略部署以及芜湖打造“欢乐城市”的发展目标，2013年,全面拉开文旅转型序幕的新华联，将首个文旅项目落子安徽芜湖，政企友好携手打造鸠兹古镇。

“青砖小瓦马头墙，回廊挂落花格窗。” 鸠兹古镇浓缩了千年徽派建筑之精髓，集国家级非物质文化遗产——徽派“三雕”即砖雕、木雕、石雕以及手绘艺术之大成，由百余位徽州工匠，历时数年纯手工精雕细刻而成。粉墙、黛瓦、马头墙以及层楼叠院、高脊飞檐、曲径回廊、亭台楼榭和谐组合，再现原汁原味徽派建筑之美，古镇涵盖10大特色街区，10多种徽文化特色演艺，16处人文景点，30多个非遗体验项目，50余家徽商老字号。

古镇共有徽派建筑658栋共4288间，其中有明清遗存古建筑42栋318间，为中国目前最大的徽派建筑群。鸠兹古镇的面市，给有着“云开看树色，江静听潮声”之美誉的芜湖更增添了无限的徽风皖韵。

此外，以徽文化为引领，鸠兹古镇精心打造了中江书院、铁画博物馆、李经方故居、徽商百杰馆、贾儒堂、梨园堂等系列极具徽文化特色的人文景点。尤其是耗资2亿多元打造的中江书院，建筑面积9000平米，由21栋明清古建筑组成，为全国目前面积最大、保存最完好的书院单体建筑群，集展馆、讲堂、传习、藏书、戏曲、文创等功能为一体，再现昔日中江书院讲习之兴盛，教育之辉煌；这里不仅是徽文化重要的展示基地，更将成为华东地区重要的学术交流基地。

全面复兴徽商文化

自古以来，芜湖就是徽商重要的“宜贾宜居”之地。

徽商贾而好儒，见利思义，以义取利，曾是中国十大商帮之翘楚。天下徽商，兴于鸠兹。自晚清开埠以来，徽商从芜湖走向全国，昔日扁担河畔十里长街，商贾云集，会馆林立。

五年时间里，新华联始终坚守文脉，以徽派建筑为基底，以徽商文化为载体，以文化传承和文化创意相结合，对项目精心打磨，再现昔日徽商兴盛之况，使之成为集文、旅、产、学、研为一体的中国徽文化沉浸式体验度假小镇，以及中国首个以徽商为主题的商帮文化旅游区，中国首个徽商老字号聚集区，安徽最大的徽商文化创意产业聚集区，成为安徽省乃至华东地区独树一帜的文化旅游目的地。

据悉，古镇共有铺面622间，胡开文墨店、邵芝岩笔庄、张恒春药铺、宣扇等系列老字号，获得了游客的广泛青睐。古镇精心打造了徽商百杰馆，展现博大精深的徽商文化，彰显爱国、诚信、礼仪、尚学、敬业、和谐的徽商精神，李经方、阮弼、胡雪岩、王致和等明清杰出徽商的故居或事迹均在此得到呈现。

在开发建设之初，新华联就提出要将鸠兹古镇打造成一张“欢乐芜湖”的金字名片。鸠兹古镇全面开放后，可直接创造就业岗位2000个以上，间接带动就业超过1万人，年游客量将达到数百万人次，年纳税将达到亿元以上，是安徽省旅游业实现 “五大迈进”的重要抓手，为省市动能转换、服务业带动、消费新升级和安排就业提供了新的机遇与平台。

“在后续的运营过程中，新华联将继续以弘扬徽派文化，传承中华文明为己任，以匠心为景区赋能。”新华联集团董事局主席傅军向记者表示，一定要将鸠兹古镇打造成助力安徽省、芜湖市文旅产业大发展、大繁荣的“欢乐芜湖”文旅新地标，用心谱写“天下徽商，兴于鸠兹”的盛世华章。