历时十多年的“国酒”商标注册之争，8月13日以大反转的结局画下句号。

　　8月13日晚，茅台决定放弃对“国酒茅台”商标注册的申请，撤销诉讼申请，并向国家商标评审委员会致歉。

　　公告出炉，立即获得业界内外的一片点赞。次日贵州茅台收涨0.13%，资本市场用最直接的方式，表达了态度。

　　2001年茅台上市前，曾经历过类似的商标纠纷。那是茅台和贵州醇打商标侵权官司，曾引起全国巨大反响，最终茅台主动撤诉放弃了对贵州醇品牌的主张，反而迎来了更大的发展空间。

　　蝶变是饱含痛感的成长

　　开头容易，结局难猜。“国酒”商标注册之争已经持续17年，最终以意想不到的方式谢幕。

　　8月13日茅台作出的重要决定，充满智慧，彰显大气。

　　1951年茅台由三家作坊合并，组织工匠重新起步，开启了一段漫长征程。白驹过隙，转眼间到了2001年，茅台起步申请“国酒茅台”商标注册时，他们刚刚转型市场，面对重重压力，也不是经营业绩最好的白酒企业。

　　十七年过去，茅台已不断自我突破，负重前行，成长为中国最具品牌号召力的优秀企业。

　　专注企业的成长与发展，显然是比求一块牌子更难、更重要的事。对“国酒茅台”商标诉讼案的主动放弃，是茅台更加理性、更加自信的一种表现。

　　两年来，茅台高层在不同场合多次强调“大家好才是真的好”，此番更主动放弃商标申请，正是茅台竞合战略思维的延续，更是茅台自身持续发展的定力所致。

　　当茅台把目光投向具有全球竞争力的世界一流酒业品牌，良好的成长环境显得至关重要。从反复申请到主动撤诉，茅台作为一个立志走向世界的企业，立意与眼界已经超越自我，进入另一种格局与境界。

　　放弃了“国酒”商标申请的茅台，已经把视野投向更远处。茅台人知道，世上没有一劳永逸的光环，只有持续不断的奋斗。

　　从这个意义上看，这次放弃背后，或是更大的获得；此番放弃背后，或是艰难的蜕变。

　　1951年，放弃了农耕时代的传统作坊，进入工业时代的大生产、标准化转型；

　　1998年，组建营销队伍，抛开统购统销的保护，告别计划经济体制，进入市场化时代；

　　2000年，放弃“贵州醇”品牌，终结与兴义贵州醇的官司，为茅台上市消除障碍；

　　2001年，放弃不透明的企业治理模式，正式进入资本市场，从此进入更大的发展空间；

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　　近年来，茅台快速发展，放弃了“一品独大”，向“多轮驱动”蜕变，因此拥有了更多的增长点和更强劲的动力……

　　如今，茅台正在放弃的，不仅仅是持续了十多年的“国酒茅台”商标之争，还有由此带来的行业紧张气氛与舆论包袱——

　　日前，投资庞大的“智慧茅台”顶层设计方案成功通过专家评审，即将启动，标志着茅台对标世界一流企业，迈入全面信息化管理时代。

　　蝶变是饱含痛感的成长，但是撕开茧壳的风景，值得去经历这种痛感。

　　茅台撤诉与成熟商业的再造

　　中国有许多时光悠久的传统产业，却普遍存在内耗有余、创新不足的硬伤。白酒行业也曾经如此。

　　多年前，对“央视标王”的非理性争夺，拖垮了不少雏形已成的酒企，成为中国改革开放40年间令人扼腕的记忆之一。名份从来不是救世主。

　　要蝶变为真正成熟的商业文化，中国白酒需要抛下名份之争，用强大的核心科技和一流的管理能力，赋予品牌更多含金量，才能获得市场的充分尊重，突破“泥沼”效应，飘香四海。

　　茅台近年来的许多举措，无论是对传统工艺的执着坚守；还是在买方市场格局下不遗余力的价格控制；又或是主动放下身段、抛开门户之见，推动行业竞合发展；再或是对核心技术的强烈追求，全面引入外脑，持续升级品牌管理模式；乃至于茅台公益的不断加码……都成为推动中国白酒产业走向整体成熟的正能量。

　　如此种种，其实是一颗对市场的敬畏之心。只有始终抱有对市场的强烈敬畏心，才是成熟商业文化应有的姿态。

　　持续经年的“国酒”商标注册之争，精彩转折出乎意料，从屡败屡战，到异议丛生，再到如今的大反转结局，堪比热门大戏。这是一部以中国品牌为主角的励志大戏。

　　放下“国酒”商标之争或许是一个更好的开始。当今的商业竞争，早已不是单项PK赛，而是企业综合实力的全方位较量，而消费者是唯一的终极裁判。更好的行业融合度，无疑为茅台赢得更多加分，茅台看似退了一步，却成功筑起了品牌“护城河”中最蜿蜒曲折的一环。

　　放弃“国酒”之争彰显大气

　　“茅台将继续感恩前行，一如继往、一心一意做好产品，以过硬的产品品质、温情的品牌服务回馈社会。”茅台的公告一如既往的平实，且充满诚意。

　　茅台的“感恩”不是套路不是虚言。长期以来，茅台致力酿造民间及外交礼宾美酒，如此重大的责任，让茅台严苛的质量管理，无论是物质匮乏年代，还是改革开放后的快速增长期，都显得独树一帜，为茅台赢得了持久的卓越的品牌声誉；

　　茅台作为国企，伴随改革开放的深化，实现重大战略转型，深耕市场，更因为独特的身份，在国家强势崛起的推动下，大力实施品牌国际化战略，迈向全球的步履铿锵有力。

　　茅台铸造新辉煌的奋斗历程和骄人业绩，是中华民族实现伟大复兴征程上一道亮丽的风景线。

　　与“国酒”商标带来的异议相比，“茅台”两个字今天已拥有足够的含金量，吸引着众多社会资源的汇集。与其承担一项受到质疑的标签，不如深耕自留地，茂盛生长。

　　酱香白酒是中国白酒中十分独特和优秀的分支，但不独立于中国白酒之外。“夫尺泽之鲵，岂能与之量江海之大”，有高远站位者，当然要选择最宽广的洋面。

　　全球化时代中国品牌面对的是无比广阔的市场空间，和前所未有的激烈角逐，放低身段，伸长根系，是长成参天茂植的正确选择。