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观察:宜家撤下被吐槽广告词后还要有反思

2017-10-26 08:53:37 来源:四川在线 作者:张维 编辑:刘秋平

  近日,在各大电视台热播的宜家最新的电视广告中,一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词引起了争议。记者了解到,这则电视广告的初衷是鼓励人们轻松庆祝每一天,是针对中国区拍摄的原创广告,而非翻拍自国外版本。有不少网友发帖称,宜家最新的电视广告让人很失望。认为广告所呈现的并非“轻松庆祝每一天”,且传递了不恰当的价值观。宜家家居发布声明称,对这则广告传递的错误印象表示歉意,同时将撤下该广告。(北京青年报10月25日)

  我国广告法明确规定,广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求;不得含有性别歧视的内容。而宜家被吐槽的广告词中就有一句:“再不带男朋友回来就别叫我妈”,不仅与社会主义精神文明建设格格不入,同时也带有人格尊严上的歧视性。

  宜家公司设计此类广告原本是通过“轻松庆祝每一天”的表现形式,从而达到推销公司产品之目的。实事求是说,宜家公司并没有违背《广告法》的想法,只是在广告设计和审核程序出了差错,错把有负面影响的广告表现形式,当成了充满正能量的广告宣传。

  然,群众眼睛总是雪亮的。就这句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词来说,这既不合情合理,又存在人格尊严上的歧视。事实上,在现实生活中,选择独身的人群还真并非少数。当然,其个中原因也有许多,在这里我们也无需过多赘言和妄加揣测。

  但是,笔者认为,人家选择独身也是一种生活的权利和自由。作为父母长辈替子女婚事操心也是可以理解。不过,如果把父母操心子女婚事,或是用“不带男朋友不认亲闺女”相要挟上升到电视广告上,并加以宣传,这恐怕就与我们所大力倡导的社会精神文明建设不相匹配了。

  知错能改,善莫大焉。值得欣慰的是,宜家公司已经认识到此则被吐槽的广告词存在问题,并对这则广告传递的错误印象表示歉意,同时将撤下该广告。

  然,笔者认为,被吐槽的广告词仅有宜家公司在反思恐怕还不够,还有那些参与广告审核的相关部门,是不是也要站出来,说两句。如果当初有一个审核部门认真负责,从严把关。那么,宜家被吐槽的广告词也不至于落入电视上,公开广而告之了。

  由此看来,宜家撤下被吐槽广告词后,还要有深刻反思。尤其是参与被吐槽广告词审核和把关的相关单位及部门,都应当好好反思,以此为戒,举一反三,吸取教训。只有这样,才能杜绝低级错误再度发生。(作者张维)

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